而今越来越多的新产品在不断涌现市场，高度同质化的产品让这个本来就拥挤的竞争市场，使得那些缺乏品质、品牌意识的商家就愈发显得举步维艰。
 
不断细分化、垂直化的商业竞争环境和现实状况，使得“大鱼吃小鱼”的现象，而今还在不断被延续与上演着。
 
无论是创新产品还是传统产品，裹在产品身上的三件大衣无外乎“产品、价格、渠道”。

 
进入当下全民互联的网络市场环境下，产品与品牌有着更多样的方式与渠道展现在消费者面前。
 
这也使得越来越依托电商为主要销售渠道的商家/企业，品牌的不断露出对他/她们来说，或许能起到更好的推广引流作用，这对企业/商家的运营来说将至关重要，甚至可谓是生命线。

 
因为这不仅能更快的塑造自身品牌的声望，还能为你的店铺/商家带来非常可观的流量和销售转化价值，对于如今高成本引流的各种卖/商家来讲，这可算得上是一个不错的营销方式。
 
而其中与品牌有着“手足情”关系的《品牌故事》，却是支撑着你的产品打入市场或相关营销活动的领头者。
 
因为，如今的市场竞争格局，确实不能仅凭你的“产品好”就可以让消费者也理所应当的相信地你的产品/品牌。

 
不管是新品牌还是老品牌，一个缺乏“品牌故事与产品价值相融合”的文化链输出，终将会如昙花一现，不被消费者与市场所淘汰，就会被你的同行给踢出局。


 
大家或许都听过各种各样的“品牌故事”，有感人的、励志的、煽情的.....但终归还是得有一个不错的故事来与你的产品进行连接，这样才不至于让你的品牌显得干涩空洞。

 
Ps：更多关于《品牌故事》的写作与提炼方法，此处不再赘述，大家可自行前往头条号：《品牌博士》中查阅浏览。如大家有更好的建议或想法，可联系在线客服沟通交流。

 
品牌故事要如何写，才能既体现产品的价值，又能传递品牌的内涵与人的情感呢？

 
（故事一）

 
背景介绍：


这是一个关于面店/面馆的创业故事，老板姓李，年近46岁，初中文化，从学徒开始做起，而后开面馆，为人诚恳，勤劳肯干，非常朴实。
 
现经营着以当地特色“手工拉面、原味麦香面”为主的一家面馆，已从事近8年，店面虽然不大，但其口感、味道、口碑却不输大型面馆/饭店。


 
主要消费客群：20~50岁人群；

消费对象：街坊邻里居多，外加就近上班族；

消费场景：堂食+外带/卖



 
品牌故事如何产生？

梳理故事的来源背景与价值提炼，方能产生入情入理的故事情节。
 

产品价值释放>手工>原味>麦香>立志做一碗让人吃了就忘不了的面

故事连接>草根创业>为人诚恳>踏实肯干>情感嫁接>自立更生>不屈精神>终成事业


 

「品牌故事」
 
老李，年近46岁，
走南闯北，
尝过人生酸甜苦辣，
看透世间人情冷暖。
 
虽平凡，心不屈，
以自强当立业，
年少不轻狂，
苦学制面术。
 
今业虽成，志存高远，
以熔炉之心，
炼手作匠心刀面，
赠得众人醉心满足。
 
天不负，苦心志，
心不屈，可撼山。
无坚不摧的精神将流芳百世，
一口入心手作刀面，
终声名远扬。
 


 
（故事二）
 

背景介绍：


主人公是一个善良贤淑的家庭妇女，姓张，现39岁，专科文化，以前在一个服装厂上班，担任组长一职。
 
现自营一家糕饼店，40平米左右，每天早上3点就得起床准备好为第一波顾客送上喷香、美味的早点/面点。


 
主要消费客群：20~45岁人群；

消费对象：街坊邻里/上班族居多；

消费场景：少量餐位堂食+外带/卖为主
 

产品价值提炼>手工>原味>多味>蛋香>奶香>口感香甜>味道醇美

故事连接>草根创业>勤劳持家>一心立业>情感嫁接>不安现状>自立图强

 

「品牌故事」
 
生平凡，心不凡，
经磨砺，炼心志。
 
39岁张大姐，
不甘现实平庸，
不贪眼前浮华，
不屈现状困境。
 
一心勤苦干，
苍天终不负，
而拥糕饼店，
终圆事业梦。
 
匠工炼心手作，
以自然醇香得万众称赞，
坚定不屈的精神，
受众人景仰。
 



（故事三）

 
背景介绍：


一位普通、平凡的养鱼大爷，姓郝，今年52岁，承包了4亩鱼塘养鱼，之前在一个水泥厂做工。儿子在外地工厂上班，现已回家，多年间积攒了一些钱，故父子俩以养鱼作为创业项目。
 
主要经营方式：为垂钓者及相关爱好人士提供钓鱼，而后就地煮/烤鱼食用。另一方面将鱼分开围养，待鱼长大后在市面上销售。


主要消费客群：20~60岁人群；

消费对象：垂钓人士、附近旅游人群、上班族休闲食客；

消费场景：现食+外送/饭店/鱼贩订购
 

产品价值提炼>自养活鱼>现烤>现食>鲜嫩>口感鲜甜>味道鲜美

故事连接>农民创业>致力创富>力争向上>情感嫁接>不甘无为>老来兴业

 
「品牌故事」
 
郝大爷，今52岁，
虽年高，心要强。
 
历坎坷，不认输，
今养鱼，圆事业。
 
心不灭，坚可摧，
人不屈，终感天。
不屈不挠的精神，得天应地，
一份手作鱼香，引万人称羡。
 
品牌故事的塑造，在于对“产品利益、背景文化、人文情感、文化价值”等的加以糅合提纯，进而通过更朴实真挚的语言与受众建立关联和匹配。
 
唯有合情合理、入心感人的品牌故事，方能传递品牌的价值而不失情感温度。


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