文案，随着互联网与电商、社交等平台的加速催化，其作用和传播效应正在被逐步扩大化、价值化，相应地品牌需求与应用场景也在不断被加以增强增宽。
 
互联网与各行各业的加速融合，使得文案的应用度与传播力正深受市场与用户的高度青睐，如最擅长应用品牌文案，来提升品牌传播力量和产品销售的杜蕾斯、江小白、小米等就是最好的例证。
 
当然还有一大波原本非常保守的传统企业，见到这些借助文案效应在市场上做得风生水起的品牌商家们，他们也在逐渐改变策略，跃跃欲试地调整自身品牌与用户的沟通方式，进而积极的加入到新的内容传播媒介上来，即品牌文案的输出和传递，如洽洽瓜子、农夫山泉等。

   
为何如今的市场与用户越来越乐于接受这种【品牌文案】，它们与用户又有哪些直接的关联？
 
市场/用户为何认可与接受品牌文案


 
 

品牌文案与用户有什么关系？


相信很多人在网上与其它地方见过非常多的优秀文案，但其中都没有提到过是如何来写作与提炼的，（除了本号有较详细的写作步骤和方法之外，其它的基本没有，大多较笼统与概念性为多，更多文案写作技巧可咨询客服获取）。
 
文案的相关诉求厘清之后，你还不能立马写出具有“共鸣感”的文案，因为还有一个关键的核心要素，需要弄清楚以后才能助你写出大家所想要看到的文案来。


 
文案的核心提炼要素是什么？

 
以下实例文案创作，围绕以上的核心提炼要素，结合各产品/品牌特性，经分析融合而产生，希望能给你有所启发和帮助。（以下分别针对不同的提炼法拆分出详解模板，大家可自行按其理解与引用，如有不明白的可联系在线客服沟通）。

 
1、「价值提炼法>XX品牌雪纺衫/裤」
 


【核心要素提炼】

 
材质>聚酯纤维
触感>舒适
感知>柔软
利益>有颜有型
细节>荷叶边
心理>轻松/愉悦


 
【文案产生】

「颜型」一致，才能以质服人。
百分百聚酯纤维，精致荷叶收边工艺，
柔软亲肤，心情才会如沐春风。


 
2、「利益转化法>多功能榨汁机」
 

【核心要素提炼】

便捷>轻松旋钮启动
适用>榨果汁、研磨、豆浆、绞肉
功能>快速搅拌榨汁
价值>鲜榨更健康、安全
利益>得到健康
 


【文案产生】



 
旋钮一启，
改变不了世界，
至少先改变自己的生活。
 
自制鲜榨，
改变不了日复一日的焦虑，
至少先改变自己的健康。

 
3、「利益连接法>男衬衣」
 

【核心要素提炼】
 
材质>聚酯纤维+棉
触感>柔软舒适
价值>有型有款
利益>修身免烫
细节>抗皱微弹
心理>形象提升
 

【文案产生】


抗压，是生存能力，
抗皱，是塑颜能力。
修身，是剪裁能力。
有颜有值，才是XX衬衫最大的魅力。
 

4、「情绪唤醒法>椰奶」
 

【核心要素提炼】
 
味知>酸/甜/鲜/浓/淡
感知>爽滑/顺口
心知>畅快/放松
价知>来自马来西亚原产地椰汁
理知>对自己好点
得知>正宗纯正椰奶
 


【文案产生】


 
吃得起人生的酸甜苦辣，
亦能感受椰奶的鲜甜浓淡，
纵然舌尖越过无数山丘沟壑，
最终回归原地方能品出纯正鲜甜。
 


5、「嫁接熟悉事物>榴莲披萨」
 

【核心要素提炼】
 
产品>榴莲披萨
味道>味浓，奶油味四溢
细节>入口嫩滑细致
关联物>马来西亚进口榴莲/果肉
熟悉物>榴莲/水果/舌尖/黄油/奶油/披萨盘
连接物>榴莲/马来西亚风情/爽滑/香味/舌尖/味蕾
 


【文案产生】


一口浓香榴莲披萨入喉，
跨过马来西亚海岸线，
透过3cm嫩滑体香，
以奶香四溢丰盈了舌尖与心尖。


 
6、「场景植入法>火锅」
 

【核心要素提炼】

味蕾感知>鲜/辣/麻/爽
场景感知>热闹/欢腾
细节感知>你夹我捞
情节感知>融洽祥和
 


【文案产生】


一想到火锅，
整个人生就开始了沸腾。
把毛肚多下点，
让委屈了好久的胃，
随着热辣鲜香尽情欢腾。
 


文案的技巧把握在于对“产品、品牌、价值、文化”的多重提纯，而后加以糅和当时的情境、语境、情感，进而呼应品牌的价值主张，以此通过文案来传递品牌的定位和塑造差异化优势。
 
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