而今随着信息获取的便捷性与丰富性，加之全民化的网络渗透，使得各种信息满天飞，有用的、无用的，都在不断的往你手机上、大脑里强塞。
 
就如大家每天在用的各种社交软件/平台，使其催生了更多元化的内容，同时也为人们的信息获取带来了更多选择途径和渠道。
 
而另一方面，相应地占据了我们大量宝贵的时间。无效的信息流，不仅不能为人们创造有用的价值，同时也使得而今以“线上线下”相融合的各种电商、实体商家的产品/品牌推广受到的阻碍越来越大，效果也变得愈发微弱，进而使得消费者与你的距离也越来越远。
 
是的，如今的消费者愈发追求“品质、品牌、内容”相融合的各种产品与品牌，满足他/她们的不仅仅是基本的产品使用功能，在体验产品的功能层面上，更想额外获得“内容聊慰情感”的价值层。


 
由于产品种类万千，各有特色与差异，本章先分享最有代表性的食品类文案，后期本号会推出其它更多的产品文案干货，如大家有更好的建议与想法，可右上角关注后私信沟通交流。
 


为什么要为产品进行文案上的赋能？文案的作用是什么?

 
 
文案的作用有哪些？



 

 
文案需要完成哪些任务？与用户的接触顺序是怎样的？





 
文案>用户接受顺序


 
 
一个好的产品文案，无需你多言，通过其品牌文化与产品诉求，皆可连接用户的利益与情感。
 
下面以「实例」的方式，将产品优势提炼成【产品文案】，进而起到“品牌价值与产品利益”相结合的有效传递。
 


「开心果」


 
开了壳的人生，
总在被一番椒盐过后，
得以用脆香爽口，
回赠曾经的热血青春。



 
「手工芝麻饼」


 
 
把焦虑藏于馅中，
让芝麻酥香将其弥散，
咬一口椒盐果仁，
以醉心满足，
聊慰曾经的不堪回首。



 
「肉味兰花豆」

 
 
用每一口爆香回敬曾经的青涩，
让每一份酥脆可口，
在舌尖与心尖流连往返。
 
 



「麻辣小龙虾」


  去壳食肉，体验人生麻辣鲜香，
沾辣涂酱，品出生活咸香适口。


 

「蟹黄味青豆」

 
 
一口嘎嘣脆，
嚼出六月阳光味道，
品出自然手作甘甜。



 
「青梅果酒」
 

   
青梅果酒，藏九月稔熟，
融自然酸甜爽口于腹中，
10度入喉，微微迷醉，
正好将内心的舒爽打开。
 
 


「花生」

 
 
拥沃土，揽阳光，
崎岖不平的一生，
以粒大饱满和脆爽醇香，
将青天大地收于腹中。
 


「葵花籽」


   
北纬37度，
丰沛的雨系，
日照10h光感，
恰好孕育葵花籽的皮薄肉厚，
入口香醇，唇齿留香，
尽得劳作人民的手作香脆。
 

产品/品牌文案的提炼，需从“产品来源、优势属性、背景文化、价值主张”等综合考量，万不可仅凭一已之见，理所应当的以自己狭窄的思路闷头去想去写。

 
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