说到内容,想必大家都很清楚其作用价值,但有时苦于自己的各种因素受限,最终却只能眼看同行或对手,借着各种“内容孵化”力量,使得其品牌越做越大,名声越来越响,以至于让你感到愈发的焦虑。
为何如今各中小企业越来越垂青于以“
内容构造”为品牌的先发力量,甚至令到原本一向古板的家族大集团大企业或传统型的大公司,都开始转向以“亲民化、内容化、情感化”为核心,进而推向市场与消费者实现“亲民式”的同等沟通和对话,可见
内容营销价值的撼动力确实不可小看。
如今各企业的营销创新方式,纷纷在以“内容创新”为引擎驱动力,着重塑造品牌的自身优势力量,以图更好的与大众建立“
内容+情感”式的互动和品牌文化传递。
特别是如今迅猛发展的电商,对内容的需求就愈发明显。无论是品牌宣传海报,还是产品详情页,都足以见其内容,即“文案”的传播功力。大到可为产品提升可观的销量和品牌影响力,小到为店铺带来整体的形象上升和流量导入。
内容品牌需要具备哪些核心要素?
如何打造你的品牌内容?
品牌文化输出>你能给别人带来哪些文化体验?
品牌文案传递>你的品牌文案能给人传递什么价值?
产品价值塑造>如何用内容将产品优势与人进行连接?
内容匹配情感>别人看了你的内容能唤起自己什么情绪或想法?
一份简单又有营养的
【早餐蛋糕】如何用“品牌文案”来丰富其内容,进而提升产品的价值,以便
与消费者建立情感连接呢?
先梳理这份“蛋糕”的价值属性在哪?
如何将“蛋糕”的优势属性转化用户关心的利益,进而产生合理有效的
连接。
蛋糕为人们带来哪些价值感知?
利益感知
如何产生品牌文案?
蛋糕属性>转化利益>用户关心的>不长胖>文案产生
蛋糕属性>转化优势>传递价值>文案产生
蛋糕特点>转化利益>唤醒认知>文案产生
蛋糕属性>转化利益>用户关心的>场景唤醒>文案产生
蛋糕属性>转化优势>卖点传递>文案产生
产品/品牌文案的价值,在于传递产品的利益与情感,用户不关心你的产品属性,只关心为其带来的利益与价值,一个优秀的品牌文案必须能为产品及品牌塑造“
品牌文化、产品价值、用户情感”,唯有三者融合方能缔造品牌文案的真正价值意义。
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