说到创业，很多人会想到那些拥有很多资源、资金的创业大咖们。毕竟创业不是仅凭一已之力，单纯依靠一股子勇气就能成功的，当中需要面对与承担的风险，只有自己真正亲身体会才更觉深刻。
 
互联网的加速推进，衍生了更多的创业者加入。因为，很多人看到了其中巨大的商业机会，都想凭借还有股子冲劲和激情的时候去放手博一博，希望能从中实现自己多年来的创业梦想。
 
如今的创业大军中就有一群出身平凡，又有一些商业嗅觉的草根创业族，伴随着内心那份不甘平庸的韧劲，也一同快速向大潮般涌进来，以图在满是创业机会的商海中收获自己的成功。
 
大家都知道创业维艰，但你不去努力，永远不知道自己有多大能耐。不是有句话常说：“努力到无能为力，上天总会给你开一扇窗”。
 
今天本篇不谈如何创业，只分享有关小品牌如何利用内容打造差异化的品牌优势。相信很多人都知道内容的价值，但由于多种原因，就是无计可施，真是急得干跺脚，眼看着隔壁同行做得风生水起，自己也想改变一下，该如何下手呢？

 
对于小品牌，摆在我们面前的问题可以这样大致来梳理一下：

1、缺少资金；
2、没资源；
3、没有专业的运作团队；
4、缺少精准有效的内容打造系统；
5、缺乏配套的运营体系支撑； 
6、产品优势没有及时有效的被挖掘出来，与消费市场、消费人群不相匹配；
7、小品牌缺少持续有价值的核心内容输出；
........

 
相信绝大部分草根创业者，都会遇到以上这些问题，甚至是全部都有碰到，但短期内无法可解，只能东找找，西问问，最终却没有得到一个真正能解决问题的良方，反而白白错失了创业的黄金时机。
 
假如你是一个以销售“土鸡蛋”的草根创业者，手上资源不多，仅有一些自己的想法和少量资金，要想请专业的内容运营团队，目前对你来说，可能有些捉襟见肘。


怎么办？难道就此放弃自己好不容易下定的创业决心吗？当然是不可能的。毕竟，人一生中创业的机会和动力不会太多，随着年龄的增长和自我惰性的蔓延，这种创业想法会愈发减少。
 
不用担心，本篇将主要分享的是关于土鸡蛋的相关内容打造，通过内容传递与价值塑造，让小品牌，草根创业者也能找到自己的春天。
 
土鸡蛋创业首先要分析市场环境、消费人群、价格趋势、货源供应、品质管理、广告策略等等，只有把这些弄清楚后你才能有针对性的制定相关营销策略和计划。
 
由于相关内容较多而杂，本篇将重点分析与内容打造息息相关的“文案塑造”这一维度展开，而后进行相应的分解和创作（后期会有关于土鸡蛋的相关品牌营销文章分享）。
 
土鸡蛋的内容塑造要通过与人们的认知建立关联，才能快速传递其价值，看似普通的食品，需要以独特的视角和诉求，将其最有卖点、优势的地方呈现在消费者面前。
 
如何做？先找出其中能赋予产品价值和人们感知的点和面，然后将其串联起来才能形成产品的优势。

 
由于商家与消费者两者间存在不同的设想，需将其分别拆分出合适的关联匹配词进行深入延伸，最终才能创作出更能体现产品价值的文案和内容来。

 
商家的设想：


 
消费者设想：

如何将商家与用户的不同点进行有效交互，即将优势属性与用户所熟悉的认知与事物进行合理匹配，而后形成品牌的优势力量。

 
产品优势梳理：


 
用户的理解：


土鸡蛋的文案创作思路：

将优势属性转化成利益，而后与产品进行匹配与连接，才能产生既有内容价值又易让消费者接受的文案，这样方可为小品牌节省大量的营销费用，并起到事半功倍的效果。

 
首先从产品的价值层进行切入创作：

文案：

自然的力量不可逆，
真正的土鸡蛋黄，
凝固起来似蜜糖。
 

塑造产品认知层：

土鸡蛋>原生态>熟悉事物>蛋清>味鲜
 

文案：

绿水青山孕育原生态，
清澈粘稠成就一品好蛋清。

 
塑造产品感知层：

土鸡蛋>自我感知>熟悉事物>蛋的大小>比较

 
文案：

这个世界上本就没有什么绝对的公平，
就如真正的土鸡蛋大小会各不相同一样。

 

塑造产品价值层：

土鸡蛋>味道>熟悉事物>舌尖>味蕾


 

文案：

自然醇厚的鲜土鸡蛋，
无惧舌尖与味蕾的挑剔，
美味新鲜的力量，
经得起时间的考验。

 
塑造认知层：

土鸡蛋>关联事物>熟悉事物>蛋清的透亮>比对
 

文案：
 
前进路上的障碍，
就像一枚真正的土鸡蛋，
只要你敢于去打开，
就会看到晶亮透澈的人生。

 
塑造产品认知层：

土鸡蛋>圆形感知>圆满>熟悉事物>蛋


 

文案：

圆满的人生，
恰如纯正的土鸡蛋，
来不得半点虚假。
 
塑造产品优势层：

土鸡蛋>自然>熟悉事物>吸气>谷物

 
文案：
真正的土鸡蛋，
吸大自然鲜气，
吐谷物自然芳香。
 

塑造产品优势层：

土鸡蛋>品质>熟悉事物>腥味>蛋黄>弹牙
 
文案：

好鸡蛋不回腥，
好蛋黄会弹牙。

 
土鸡蛋虽是普通之物，但只要擅于挖掘其卖点优势及背后洞察，就能精准有效地打造出与众不同的差异化优势。小品牌即使没有大背景、大资源，通过合理有效的内容打造，照样能以小博大。草根创业一族只要敢于去尝试并奋力一博，一样能实现自己的创业创富梦想。
 
因内容打造是一个复杂而多维的系统，今天本篇先分享到这，大家可持续关注本号后期更多有价值的内容打造分享文章。

 
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