而今各新兴产品与或大或小的品牌多如牛毛，产品品类也是数以千万计，表面看似相差无几的产品，质量上却存在着千差万别。
 
市场上有着如此之多的产品，加之如今日益严重的同质化竞争，使得消费者无法快速从众多类似的产品中，选择自已所信赖的产品或品牌，怎么办？
 
一个精准的品牌定位，一次创新的品牌营销，抑或一个感人至深、视角独到又符合普罗大众的品牌故事，这都将是为你的产品提升吸附力与传播力的最有效通道。
 
如我们常喝的蒙牛酸奶，旗下就有一款以独特品牌故事为传播的子品牌--“纯甄酸牛奶”。
 
其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴，向大众传递崇尚简单、自然的生活理念，同时为消费者输送产品纯粹的营养和自然美味的价值观。


还有我们最喜欢的“三只松鼠”，其以美味多样化的坚果零食满足了众多吃货们的零嘴需求，并快速赢得了大批消费者的喜爱，从而一跃成为电商食品类目中排名NO：1的坚果品牌，而为人称道与传颂的还有其独特的品牌故事。



 
 
三只松鼠的品牌故事，讲的是创始人章燎原的创业历程，围绕其不安于现状，追寻心中理想，力图求得改变的精神与勇气为核心展开。为实现自己的梦想敢于放弃与坚守，不断努力前行，最终创立了“森林食品”的新品类创新品牌--三只松鼠。
 
事实证明，只要你的故事讲的好、说到位，讲得合理合理，这样的品牌故事必将为你广泛传播，从而形成有效的品牌营销利器。

 
无论你的品牌是初创立，还是愈十年的老品牌，若缺少一个被人传颂与乐于分享的品牌故事，即使你做的产品种类再多、设计得再高大上，最终也将很快被越来越追求个性化与内容化的新生消费主力军所淘汰与边缘化。
 
说到品牌故事，有的人就会说，我只懂生产、设计产品，但要写品牌故事不知道怎么下手？重点来了，本篇分享将指引你如何从产品中提炼最利于传播的品牌故事。

 
1）、假若你刚创立了一款以主打“原生态、绿色自然、营养丰富的土猪肉”产品/品牌，那这样的故事该如何打造呢？

 
先厘清品牌故事传递的核心要素有哪几个方面？

 
产品>故事打造，需要哪些依据和支撑点？

 

 
（产品）土猪肉>品牌故事的连接要素



 
土猪肉品牌故事塑造：
 
坚守与否定，
难以对错定论。
世间纷繁多变，
一再让真假失衡。
 
在这个唯物质论至上的世界里，
人们不断追寻快的效率，
却忘了慢的自然与纯真。
 
亘古不变的真理告诉我们，
生态与自然为伴，
绿色与健康相舞。
自然美味的力量，
终将以一口鲜嫩肥美，
爽滑弹牙的珍馐，
厚赠更懂欣赏它的味蕾。
--XX土猪肉品牌
 

 
2）、如你是以生产经营“儿童玩具”产品为主的品牌商，这样的产品/品牌故事要如何来塑造？
 
产品>故事打造，提炼的依据和支撑点是什么？


 
（产品）儿童玩具>品牌故事如何进行连接


 

品牌故事塑造：
 
斗转星移，
岁月更迭，
快乐与回忆，
何其贵哉。
 
从呜呜啼哭，
到丫丫学语，
从蹒跚学步，
到拾物弄具，
每一步成长，
都是父母爷佬，
心中最美的幸福。
 
巨变的时代，
XX品牌儿童玩具，
以亲子同乐的方式，
将最纯真的快乐，
久藏于孩童与父母心中。
--XX儿童玩具品牌
 
一个感人又乐于被人传颂的品牌故事，必将为你带来不可估量的传播效果，但塑造方法究其归因还得从其“产品细节、文化价值、来源背景”等相应维度去打造，只有合情合理又合大众认知的品牌故事，才称得上一个有感情内涵和传播力量的故事。
 
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