“差异化”这个说来容易做起来却费老劲的事，着实让不少初创品牌，甚至是已有数十年的老品牌也伤透了脑筋。

为什么呢？因为在如今高度而又激烈的同质化市场竞争中，除了要保持产品的差异化之外，你还得具备广告的差异化才行。不然，处在信息爆炸的今天，要是你的产品或品牌没有有效的差异化区隔，谁又能记得住你呢？

无论是产品还是品牌，在没有差异化区隔的前提下，也就意味着你与同行或竞品在竞争维度上，缺乏了快速让消费者认识你、关注你、选择你的理由。

品牌广告的差异化塑造，可从以下“四化”入手？

【简单化】意味着，只通过一句话就要将你所表达的意思或利益/卖点给说清楚、说明白。

塑造方法：先将你的产品属性/性能、优势等近30-50个关键词给写出来，然后通过筛选、提炼出最有产品穿透力（利益诉求）的词，最后浓缩为一句话就可，如：“累了，困了，喝XX”。

【品牌化】指的是通过广告诉求，将自身品牌有效的融合在里面，进而让受众看到与记住你的品牌。

塑造方法：抛开那种过多描述产品属性的思维，直接将你的产品性能/价值点，转换为用户所关心的利益点才是最直接有效的方式，如：“经常用脑，多喝XX核桃”、“小困、小饿，喝点香XX”。

【俗语化】就是让人不仅通过眼睛一看就能明白你说的是啥意思，更要让人一听也能迅速明白。

塑造方法：俗语通常来源于人们的日常生活中，因为基于此种语境所产生的广告语会少了些“概念、说大话”的成份，更多的是贴近消费者的实际生活和所见所想。如：瓜子二手车的“没有中间商赚差价”，就是全民皆知又非常通俗易懂的广告语。

【戏剧化】指的是当受众看到或听到某广告语时，会给人一种逆转（出人意料、新鲜、风趣、新颖的感觉）。

塑造方法：以正话反说的方式来衬托你的产品或品牌的优势，其给人传递的是一种本来就有的优良品质，但说/听起来，就显得有冲突却又带着戏剧性的感觉。如：①“臭”名远扬，香飘万里。—XXX臭豆腐”。 ②“自律给我自由”—XX健身。

看完后，现你知道如何写通俗易懂的广告语了吗？是要还有什么不明白的话可直接找小编问个清楚。

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