美国第32任总统富兰克林·D·罗斯福曾说：“我不当总统就当广告人”。广告大师大卫·奥格威一手创立了享誉全球的奥美广告公司，为世界各大企业塑造了众多让人称赞的国际知名品牌，如宝马、壳牌、中美史克、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等等。 

广告业历经数十年乃至上百年的历史，为推动社会文明进程和大众对信息的获取提供了非常便捷、高效的途径。时至今日，广告的效果仍不容小觑。 

随着互联网技术的迅猛发展和跨界应用，如今在移动端广告仍然占据着显著的位置，为各大企业缔造了无数的知名品牌，同时也为商家创造了可观的经济效益和品牌价值。

广告给大众提供信息方便的同时也产生了不小的骚扰，像电线杆广告、短信骚扰广告、页面弹窗广告、非自主订阅的推送广告等等，有时真是让人非常苦恼。 

伴随着信息技术革命的升级和消费趋势发展，如今广告的宣传效果已大打折扣，究其原因还是广告泛滥所致。而对于一个企业或商家面对即将要为新产品开拓市场的来说，广告却又非打不可，因为你不打广告就没人知道，品牌做不起来，市场也没法打开，更谈不上做产品销售而实现商业利益。

难道现在人们都是那么排斥广告的吗？消费者不抗拒广告，只是抗拒那些没有格调和品味的硬广告而已。的确，广告有时确实让人很讨厌，甚至是从心底里产生抗拒，如果你的广告能让人会心一笑，看了之后能说到别人的心坎里去，别人还会那么抵触吗？就像杜蕾斯这样的：

假设一个企业要为新产品投放市场作推广而不得不做广告，如果你是广告创意部主管那该怎么办？做得好，老板或许会给你升职加薪。做不好那就得另说了，当然更别提奖金了，广告狗真是压力山大。

为什么你花了大价钱做的广告却没有效果，又该如何才能做出让人喜欢看愿意看的广告呢？

1、从消费者的情感诉求层面去深挖价值链，然后与之建立关联，以此传递情感，从细微之处显现对人文情怀的关注，还原广告本真的传递意义。

2、受众人群背后的洞察：以新视角诠释当下8090甚至00后的想法和价值观，如他/她们周末都喜欢一起聚个会嗨一番。喜欢特立独行的人是个爱装逼、玩逗逼、玩直播的人，甚至他/她们是一群爱在周末通宵熬夜打机的人群。这些鲜明的个性与洞察正是做好一个广告的核心要素，只有明析了所属受众对象的特性和年龄，你的广告定位才能做得精准，之后用新一代的语言（广告文案）与这些人去沟通对话，这样才能做出有效的广告。

3、广告的创意要新颖独特：随着人们消费认知水平的不断提高，加之如今泛滥的广告信息缺乏营养价值，让人越来越抗拒也是情理之中。

如下面这些海报就是深刻洞察了受众人群的心里焦虑和困惑所做出的创意广告，既新颖又符合受众的感官意识，像这种广告就能很好的触动人心，同时唤醒意识非常强烈。一个感召力极强的创意广告才是让人产生行动购买与自主宣传的好广告。

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