人们在追求产品的价值过程中，无非就是要求好用、好看。简单粗放的产品生产供应时代，已逐渐随着人们生活水平和物质需求的快速提升而被挤压和淡出，而今愈发追求使用价值之外的精神满足，被普通大众所越来越重视。
 
是的，酒足饭饱当需精神食粮。物质、财富被逐步满足之后，心灵也当需得以充实。特别是当下消费品和创新产品不断迭代更新，各种个性化设计与特色产品，相继被8090消费主力军所倍受青睐的时代，“精神食粮”尤为重要。


 
受网络的全民化深入影响，而今购物之便已在一指间即可搞掂。同时飞速发展的各商业形式，相应地催生了更多同质化产品，良莠不齐的品质/品牌让消费者难以迅速选择。
 
由于消费市场的末位淘汰机制愈发现实，经不起消费者和市场考验的产品，终将被人们逐一给淡陌和边缘化。

 
就以普通百姓每天所用的日常用品来讲，小到鞋子、被子，大到家用电器，这些日用产品哪家不都在使用着，但又有谁会真正在乎其“情感价值、内容价值”？
 
并非人们不为这些额外的剩余力量和价值所动心，而是基于市场和商业角度的考量，以为这样做会增加公司的运营成本和额外开支，殊不知，这些“精神内容”的构建正是与众多消费者建立沟通桥梁的最好方式，同时也将为公司和用户创造双赢的格局。


 
产品的多样性和自身的品牌品质归因，使得在如今的激烈市场竞争难以快速发展，甚至有的连存活都较困难。
 
那如何才能提升产品的逼格，使其在同质化竞争中以差异化的方式，用“精神食粮”得到消费者的喜爱与青睐？


 
如何提升产品逼格？


 
怎样才能将这些“逼格”属性融入品牌文案中，以更有效的方式传递给受众？
 
先梳理产品到用户，用户对产品的感知层有哪些？


产品>用户感知

 
用户>产品感知

 
一双普通的【棉拖】，如何通过“文案”融合以上感知层，提升用户对产品的逼格印象？

   
棉拖属性层>纯棉>柔软>舒适>耐穿>防滑>触感>设计感.....

文案连接层>温暖>感怀>走路>体验>感受>触摸.....
 

文案提炼：

<1>

将温柔藏进鞋间，
让温暖融遍全身。
把好足寸间幸福，
方不负最好时光。

 
<2>

内绒外棉，柔软相间，
正好可以将温暖传给脚心，
37摄氏度，
恰好把舒适的心情打开。


 
【保暖被】

 
保暖被属性层>材质>面料>羊绒>纯棉>舒适>温暖>蓬松.....

文案连接层>质感>温度>舒适>体验>感受.....

 
文案提炼：

把舒适藏满被窝，
将夜话同君共诉，
与温暖交换缠绵，
愿藏守你一生幸福。


 
【男靴】

 
男靴属性层>材质>真皮>厚实>植绒>时尚>耐穿.....

文案连接层>感受>舒适>温暖>体验>有型>酷.....

 
文案提炼：
 
非凡的人生，
走过无数弯路之后，
终将把世界踩在脚下，
让每一道岁月印痕，
温柔栖息在十足的温暖中。
 


【双肩包】


 

 
双肩包属性层>三层空间>高利用率>结实耐用>方形设计.....

文案连接层>便携>实用>方便>有型>透气.....
 


文案提炼：
 
<1>

把快乐汇成地图，
将梦想凝成路标，
背起时尚方包，
与心一起出发，
收藏一路记忆。


 
<2>

理想很结实，
现实却总透气。
即刻起程，
将阳光装进方包，
去感受一路芳华。

 
产品的本质在于为用户提供更高的品质和实用体验，但为其赋能和增加“情感价值”的还得需文化精神相支撑，而后才能让你的产品或品牌深入人心，永续发展。


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