1、当企业的品牌发展遇到瓶颈时：

一个企业的品牌发展，在经历了开始的导入期，中间的成长期、增长期，以至后面的衰退期。要是你的品牌在产品溢价、用户心智占领上屡屡下降，而又没有突破方法时，此时你的品牌急需做定位升级了。

2、当竞争环境发生巨大变化时：

市场是动态变化的，相应地竞争形势也会发生重大的变化。当你的品牌不能在激烈的市场竞争中获胜时，此时你的品牌需要在定位上做正确的动作了。

3、当你的产品不能持续为企业赚钱时：

产品作为与用户交换的一个重要载体，在过去发挥着不可磨灭的作用。但在经历了市场的残酷洗礼和用户教育后，消费者的消费行为、偏好正在发生着巨大的变化，即用户现在的选择太多，要是你的产品没有与竞争者形成差异化区隔，最终用户会很快离你而去，此时你的品牌需要做定位了。

4、企业战略调整时：

一家企业在遇到品牌发展困难，抑或经历一定时期的市场动荡中，当企业做重大战略调整时，【品牌定位】当属突围的重要武器。

5、当持续陷入价格战时：

如果你只能以价格战获得一点点的短期盈利的话，说明你的品牌不具备足够的竞争力和溢价能力，一旦陷入价格的泥潭中，只会让你更加无利可图。此时，你的品牌需及时做正确有效的【定位】，以便形成差异化而获得用户的优先选择，最终提升你的品牌盈利能力。