而今，无论你是做线上还是线下（卖家/品牌商/生产商），大家都有一种压力山大的感觉。

为什么呢？

原有有二：其一是运营成本越来越高，其二是转化效果越来越差。

经过市场环境的巨大变化和用户消费行为的大规模迁移，之前传统的生产优势，慢慢成为了一种现在没太多人关注的劣势了。

特别是处在时间碎处化、信息爆炸化的当下，其“厂家直销/直供、专业生产...”的诉求，在当下已不具备什么“独特”的竞争优势了。

为什么之前有明显“生产端”优势力量的（厂家/产品），现在这种“优势”却不明显了呢？

由哪些原因/因素产生了影响？

用户消费行为迁移>选择随意性，不注重是哪产的。

内容影响购买决策>优质内容的牵引，分散了用户对生产端的注意力。

环境变迁>网络环境变化，由多样性和便捷性选择，替代了原来由生产端主导的需求供给。

如何解决？

提炼产品差异化>简化用户的选择难度，清除其购买障碍和减少其选择成本。

简化用户理解>聚焦一个核心利益诉求点，使其避免过多干扰。

内容匹配用户>将有趣有料的内容与产品绑定，赋予产品话题性、趣味性、可看性、分享性，提升其与用户的粘度和品牌扩散效应。

PS：本文出自东莞市得道品牌营销策划有限公司原创作品，未经本公司授权禁止转载、复制、摘抄本内容（全部/部分）。

更多干货/案例，搜头条号/公众号：《品牌博士》查阅！

得道品牌营销：十年专注品牌定位营销，助力中小企业品牌迅速成长。