七夕，这个多少有些让人欢喜让人忧的日子终究还是来了。在这样一个有着特殊意义的日子里，想必有多数单身汪又得被狠狠虐一番了，看着人家肆无忌惮的撒狗粮，作为单身汪的你是否能隔着屏幕，忍受着看人家在一旁大肆SHOW呢？

别急，即使没人陪你过七夕也不用慌，因为在这样的时节里，各商家会以无限的“热情”来给你送去欢欣与热闹的。

是的，七夕是一个特别适合各品牌商们借势的日子。借的好将为品牌带来大量的传播效果，甚至会直接产生不小的销售转化与业绩上升，不信你看看以往七夕节各大品牌们所做的借势就知道其效果了，如杜蕾斯、杰士邦、奔驰等各大口红品牌等。

说到借势营销，当然少不了最有代表性的品牌文案了，因为其通过有效的文字转换、节日场景嫁接、段子式的调侃，最终结合品牌特性逐一呈现给受众时，不仅让人看后思索/回味良久，更能给自身品牌带来不可估量的传播效果。

当然，借势也不能生硬套用某一个句式或思路，它需要结合自身品牌调性、差异优势、价值主张等多要素加以融汇贯通，在加以艺术性的处理后才能汇聚成一句或一段话，最终通过这些话（文案）来表达产品的卖点或品牌价值，从而有效传递与连接受众，并使之产生共鸣或联想，以其取得他们的信任和好感，进而提升产品的销售转化，即大家俗称的借势营销。

要想做好七夕借势营销，以下这些关键要素需要着重注意和考量。

气氛渲染：

为什么七夕的借势营销首先要考量“气氛”这一要素？因为无论做何种营销策划，“气氛”营造是一项关键的因素，特别是对于线下的场景营销来说，如实体店、大卖场节日气氛营造，还有线上电商首页、宣传海报的节日渲染设计等，其最终目的都是为了结合七夕节这一主题作为横纵延伸来触达受众的。

如果你现在销售的产品是以女性为主要消费客群的（口红/眼影/包包），那么，对于这一波七夕借势的话，按“气氛”营造这一要素来延伸做策划的，营销策略首先不是从女性这一客群作为思维出发点，而应转化为以男性（你的男朋友、老公）作为营销主体来实施攻破。

因为，从心理营销学上来说，男性对于一个有时连自己生日都不太关注的雄性体，要是没有通过气氛渲染来使其产生自我唤醒的话，当然作为女朋友/老婆的你，最终在这个七夕你也不会得到太大的惊喜的（大牌口红/包包也不会特意给你买的）。

七夕气氛营造（主题元素）包含：手工爱心的元素花/玫瑰、心形卡片、牵手剪影、浪漫花束、情侣场景对话等等做切入，因为平日里有的话不太好表达，但要是通过七夕这样一个特别而特定的日子里，以往不太好说的话语，在今天反而更好说出来，同时也能起到测试你男朋友/老公对你是否真心，可谓一举多得。

文案塑造：

七夕的借势营销中，文案是最有代表性的一项重要连接载体，因为受众往往不太关注你的产品有多么的好，价格有多么的优惠。反而是在看了你的有趣又好玩的文案后使其产生了共鸣或联想，进而唤醒其产生了对品牌的好感，乃至有想购买你产品的冲动。

如以往各大品牌在七夕节推出的文案，就有效的与七夕这一节日元素建立了关联性，以至于让人看了有一种对品牌产生好感和引起关注的驱动力。

七夕的借势文案发挥得好，不仅能让你的品牌圈得不少路粉，甚至还会引起大量的潜在购买客群来关注你。

如果你做的是中高档餐饮，打算在今天这个特别的日子里通过七夕这一节日营销来赢得一大波顾客，那么，文案的有效打造与广泛传播，或许是一个不错的想法。

餐饮文案的着重点主要体现在与节日元素（场景会话、浪漫气氛、情侣牵手.....）来进行展开，因为这样的文案传递更能使其产生代入感，即场景联想。

如简餐厅中以“榴莲披萨”为主打的产品文案可以这样写：

配文：七夕，就是要和你缠缠绵绵。

因文案的表现诉求主要以七夕作为节日的切入载体，而后传递“榴莲披萨”让人吃起来有种甜蜜的感觉，以及联想起披萨抽丝的画面感，以使节日元素植入进产品的价值链中，从而给受众（消费者）产生直接的价值感知。

价值匹配：

价值是借势营销中的核心关键，因为如果只是通过文案这一载体传递了主要信息（节日唤醒），但最后要是缺乏了给用户的价值或利益驱动，即使有再好的文案，或许也不能调动用户的购买行为。

如你销售的产品是XX品牌服装，首先需要与七夕节进行话题与相关元素的绑定，进而通过给受众的直接价值/利益感知，这样才能实现产品的销售转化。反之将会让人看了你的相关产品介绍或海报推广，然后默默关闭页面或头也不回就走开的不利结局。

XX品牌服装如何通过节日话题塑造，进而给用户/消费者传递利益/价值？

1、塑造需求：

今天是个特别的日子，亲爱的，你是不是可以满足我一个愿望呢？（先塑造需求，然后价值才能产生。）

2、简化选择：

人们越来越讨厌过多的选择，特别是那些给自己强加的选择，任何一个价值的输出，首要考量的要素是需要给用户带来舒适、简单的体验，即价值的纯粹和直接性。

因为，人们面临过多的选择时，反而会让自己处于一种决策瘫痪的境地，以至于到最后啥也没捞到而后悔的结局。

那么，给用户简化选择又与服装品牌七夕节的营销有什么关系呢？

因为在七夕节当天，大量的品牌服装商家会想尽各种方法来做促销/推广，当你处于是否要在线上还是线下购买某一款服装的决策时，那么你是在线下体验更好还是在线上价格更优惠中的比较做思想较量的，也即在大量的品牌商家中做对比，此时的简化选择就会给他们带来一种更直接的爽快体验，同是也是给顾客创造价值、带来利益（节省时间、省得费脑力）的最好价值感知。

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