当下各电商平台、中小卖家也多数是十愁九哀的表情，一边说着明年转型不做了，一边又嚷着准备融点资再博一把，要再试试才甘心。

有人说，2017是内容为王的时代，也有人说，这股风口已过去。众说纷芸，各执一词，但无论如何，是好还是坏，你不都坚持到现在了吗？这或许也算是一种收获吧！

持续的内容输出，确实能为你的品牌带来长久的价值回报，抑或给产品/企业带来另一种营销渠道。传统与用户的沟通模式和话语体系，已逐渐被越来越追求个性化、内容化、品质化、品牌化的8090消费主力军给边缘化，甚至是被抛弃掉了。

一向以内容著称构筑自有品牌优势的企业与品牌不在少数，如大家所熟知的杜蕾斯、江小白等，这些擅于做内容营销的企业主，往往通过各种令人回味的品牌文案、借势文案让大众所折服，当然产品销量也在成倍上升。

假设你错过了最佳的内容塑造期，那也不用慌，因为2018才是我们做差异化品牌营销的元年。

做得好的品牌营销，抑或文案策划，那就继续保持，并不断优化就好。没有及时把握的也不要懊恼，争取明年以新的姿态，全力做好自己的品牌策划与内容打造还来得及，只不过时间不等人，你得需要一个优秀的内容打造团队，抑或是内容谋划者，或许在不久的某一天，你的品牌也能借势腾飞。

先来梳理下往年的内容构造都是以怎样的体系或结构来出现在大众面前，又是如何令当下的8090消费群体所追求和推崇的？

内容体系打造与扩散维度有哪些？

不论是任何一个社交平台、沟通体系，抑或是你的企业文化、品牌文化，其核心都离不开优质内容与用户的连接。为什么现在很多公号都坚持不下去了，写着写着就停更了？

其一是缺乏核心价值的内容持续输出，面临枯竭期。其二，没有清晰的品牌定位与符合当下消费群体的沟通、话语体系，简单来说就是，你的内容不再是他/她们想看、想听、想传的，更别说会自发为你作传播分享。

对以往的一些内容打造进行一些梳理后，接下来的2018，我们如何才能以新面貌、新内容体系，进一步快速构筑独特又先于同行的优势内容，以便吸引更多潜在消费者对你的产品、品牌有更多的好感和青睐。

新内容构造体系梳理与打造方式：

1、针对旧有内容体系和分发机制进行有效梳理：在庞大的网状、面状内容环境下，及时进行过滤与汇总，从中剖析有价值与可延伸的一面，而后进行深入挖掘与塑造。

2、优化内容的传播：由原来的多面手，进而转向细分化、垂直化、个性化、品牌化的维度去加以打造和分发。

3、内容与产品体验有机融合：随着消费群体的消费观念、消费行为大面积发生迁移，往常仅单纯注重产品使用功能的思维，需进一步与个性化、价值化的内容加以融合，而后以组合拳的形式出击。

分析了这么多，假设你正好是遇到内容塑造方面的困惑，那么，本文将以“2018迎新”的表达方式，为你提供新内容视角，诠释文案打造的一些新颖表现手法。

2018新内容打造体系之“品牌+产品+迎新”文案塑造法：

「女款冬靴」

文案塑造来源：

冬靴>保暖>舒适>外观时尚漂亮>有绒>新款>价值/价格

内容匹配与连接层：

祛旧>纳新>来年寄望

文案打造：

穿旧鞋走旧路，

又何谈重新开始。

「女装针织长裙」

文案塑造来源：

针织长裙>时尚>保暖>显身材>面料/材质>工艺制作>款式>新潮>价值>价格

内容匹配与连接层：

关注自身>去年的旧衣>旧年将过>唤醒自我>是时候改变自已

文案打造：

与其让无数旧衣闭锁衣橱冬眠，

不如以一件新潮迎得众目艳羡。

「美容仪」

文案塑造来源：

美容仪>便捷>科技>皮肤检测>超标提示>美白功能>随时随地使用>皮肤变得更好

内容匹配与连接层：

社会现实>自身>遇到多种不公对待>唤醒自我意识>寻求改变

文案打造：

求职，相亲，社交........

每一道坎都是八百里秦川，

不改旧颜，

何得新欢。

「榨汁机」

文案塑造来源：

榨汁机>使用方便>科技>家居>生活>健康>新鲜>营养

内容匹配与连接层：

关注健康>关注自身>家人>寻求改变

文案打造：

健康是你的一道城墙，

你不去更新修葺，

没人会向你靠近。

「健身器」

文案塑造来源：

健身器>使用方便>塑身>减肥>自信>改变自我

内容匹配与连接层：

关注自身>体型>塑身>改变自己>赢得自信

文案打造：

不出发，

何以变，

不改旧模样，

怎能得新身。

文案的有效打造，在于从产品背后给用户带来的利益转化作原点深挖，而不只是单纯的从文字表层去做延伸，真正能唤起用户兴趣的文案，不仅仅是要走心，更重要的是能起到协同整个品牌战略的作用。

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