人 ，作为天下间一个最懂美食的吃货族来说，每天一日三餐都离不开吃。全世界各地的美食数不胜数，其中有中餐，西餐等等，每大菜系都各有千秋，咸淡甜酸融合之间透着人的各种智慧和勤劳。

自国内美食大咖节目《舌尖上的中国》火遍全球各地之后，如今各大美食栏目和垂直类细分平台都在争先挖掘和抢占这一块市场蛋糕，像酸菜鱼，柠檬鱼等等，它们都在使尽各种招数，花样百出，力求博得一大波吃货们的青睐。

今天，本期文章将围绕关于吃的话题进行文案上的创作，以图将美食的自然之味，以唯美的文字形式将其真实地呈现在大众面前。特别是对于如今越来越多在电商平台从事美食产品销售的卖家们。通过本期对美食产品文案的进一步升华，希望为你在产品文案包装上能有所大的提升空间。

对于创作一个美食文案，首先我们需要搞懂它们传递给大众最直接的信息有哪些（关键词）？

1、味道，美味，香味、回味；

2、想家的感觉，妈妈做的菜；

3、解馋，解乡愁；

4、做工，手法，食材配比，忙碌的身影；

5、地道食材，田间、山间的野味；

6、家乡清澈的河流、小溪，小河虾、鱼塘；

7、乡间小吃、热气腾腾的蒸锅、蒸笼；

8、面粉，水、鸡蛋、小麦、牛奶、手工，原料/配料、蓝莓、水果；

   .....

这些关键词梳理好后，就可以找一个切入点进行文案的创作了，记住要针对不同的美食种类（是海鲜还是糕点或其它），都要按品类进行不同的深入分析，这样才能将其区分开来。品类不同，相关的匹配语言也千差万别，以求用更纯真和朴实的语言将美味传递给消费者。

本章就以早餐糕点为案例（因很多人回信与留言，说可否作一个美食类的文案分享），下期再围绕其它的美食进行逐一分享。

对，这个看起来非常诱人并散着金色光芒的是《三明治》。看着简单，与平时我们在超市买的那些其实大有不同，这可是用蒸笼蒸出来的哦！而且中间夹着的一层是正宗的蓝莓，听起来味道就非常不错。

对于这样一款让人看了就忍不住想吃的特色三明治，如何才能通过文案将其卖点和特色淋漓尽致地呈现给消费者呢？

本章案例借用以上关键词中的第8点与之进行连接和延伸，从中挖掘与产品匹配的语言，即背后洞察，力求进一步把产品优势真正的传递给大众。

关键词找出后就可进行相应的文案创作了，以上“手工、鸡蛋、麦子、本味、时间”就是可以连接与诠释“三明治”特色优势的关联词汇，同时也是实行文案创作方向的路径。

连接关键词找出来了，然后就可以动手写文案啦！

1、手工>三明治：

一个历经4小时揉搓、拍打、蒸煮，饱含匠心手作的三明治，在一揉一捏之间来回交替完成。有着20年揉面手艺的王师傅，用一份纯朴与真挚，守候着人们的每一份满足。

2、鸡蛋>三明治：

最纯真的往往来自于平常之物。鸡蛋，黄白分明，清澈透亮，有如未加任何雕琢的瑰宝，还原了自然的真谛。圆润流动中暗藏着食物的精粹，开合之间，道出了清清白白的一生。

3、麦子>三明治：

吸天地之精华，吐自然之瑞气，从生长到成熟，一路散发着阳光的味道。几经风雨的吹打，始终笑脸以对，饱满的深穗，微微垂落的姿势，不正是低调做人的智慧吗？

4、本味>三明治：

世间的繁华与浮躁，正逐渐将人生中最本真的自然之味--纯真，一一冲刷。一切以追求机械化与高效率的当下，纯真的味道已渐行渐远，一股透着水果清香的三明治，正以慢慢慢的脚步，亲切还原着美食最本真的自然味道。

5、时间>三明治：

食材从采集到精选，历经双手6小时的往复挑捡。4小时的碰撞与揉打，来回380次，不多不少，正是一份上乘三明治最柔软美好的时光。3小时果木蒸笼文火慢蒸，自然美味的力量，经得起时间的考验。

以上5点刚好是最靠近三明治的一些关键要素，文案要连接细节，呈现的是关于背后的洞察故事，真正能触动人们心灵的往往是那些最微小的地方，同时也是最能让产品蕴含人情温度和发光发亮的地方。

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