前些天，因为没有参加互联网大会大佬们饭局的马云，成了网友调侃的对象。有人说马云和丁磊有恩怨，和腾讯又是宿敌，不便参加。又有人说马云更喜欢在政治圈、娱乐圈混，现对互联网圈不太感兴趣了，网友踊跃评论，好不快哉的把马云调侃了一番。

第二天马云还特地跑到某论坛作了一番回复，大致是这样的：“现在网上90%的评论都是没脑子的评论，纯属精神排泄物，直言网上的这些评论是精神大便”。言辞之猛不亏为打太极的高手。

近年来，各大新兴品牌在一夜间迅速窜红，什么网红茶，网红餐厅等。特别是最具时代符号特征的喜文化，同时与之对立的丧文化也被新生代品牌加以利用，创造了一片自己的新天地。

这些新生代文化以独特的现代思想主义与当下的8090甚至00后消费群体，进行了一种独白式或宣泄式的心灵对接，难怪它们会一夜之间被炒火。

为什么这些让人平常只在茶余饭后中谈论的话题，能与一个我们之前从未提及或尝试做过的产品相互融合，而且不可思议的是，最后还能形成裂变式的发酵以至成为网红产品。如被大家所熟知的网红茶--喜茶、丧茶。就是近2年来最受小年轻们所追逐的饮品，而且有时你想去买一杯尝试下，搞不好还得排上半个小时甚至更长的队。

这种被人称为时代怪文化的品牌现象，或者说文化怪象是怎么产生的？它们满足了当下群体的哪些需求，以至于被大家乐于接受或喜欢。抑或如何才能依据产品和文化差异，构造属于自己独特的产品/品牌文化，从而打造出受大家热烈追捧的新生品牌。

这两种对立的品牌文化或许是源于人性对现状不满，抑或是自己得不到的酸葡萄心理。通过这些品牌文化或广告宣传、文案引导，从而打通了人们久藏于心，正待发泄的情绪或怨言，以此让它们得到了一种快速释放的通道，最终形成了对这种品牌产生好感或心生依赖的根源。

所以才导致了目前网上大量的负面、不客观、不负责的评论。如某某明星火了，哪个大学同学当老板赚大钱买了别墅豪车等等。就说这个是依靠谁谁谁上位的，那个又是靠某个干爹干妈撑腰上来的，却从来不去思考别人背后忍受了多少的艰辛，付出了多少的汗水，吞下了多少委屈的泪水才有今天的成就。

诚然，一时的情绪宣泄或许可以暂时放空你的心情，觅得一时的快感。但过后呢？久而久之，这种负面的情绪将萦绕在你的脑海，看任何一个人都觉得不顺眼，这个也瞧不起，那个也看不上的，这难道不就是如马云所说的那种精神排泄物吗？这种情绪发泄或者说负面评论能给你的生活带来好的改变，能让的人生得到良好的成长，能助你事业成功吗？

不能的，这些持续的不满不仅不能改变你目前的困境，反倒会影响你的人生发展，如在为人处事和交际方面，生意沟通交流方面等等。人的一生很短，眨眼间，你小时的玩伴已为两个孩子的人父人母，而现在的你却还在为下个月的房租和生活费四处奔波。

所以，人还是得面对现实，多一些对人生的美好，多一些乐观向上的思想，就算你天天在网上骂别人这不好，那不好的，你仍然还是穷困潦倒的你，而别人通过脚踏实地的努力获得了自己的成功。

说到这两种对立的文化如何才能激起一个新生品牌的诞生，抑或是成为网红的品牌。这主要是基于人性背后的洞察所产生，人对某一个时期，某一个群体所需要寄托的一种心灵载体，而这时你的产品或品牌依托个性化、独特化的文化主张与这个群体相呼应，从而迅速满足了人对猎奇或泄愤心理填补的归因，最终导致这些新生品牌被大众所接受和推崇。

假设你想从这两种截然不同的文化层面中去寻求创业，抑或创立自己的品牌。那么，首先建议你来了解下这两个文化层给人不同的反馈机制有哪些？

一、喜文化给人的反馈机制是什么？

1、获得心情的愉悦；

2、获得心灵的洗涤；

3、得到正能量的传递；

4、启动自我心理暗示开关，如看到杯子上的某一段励志语：“阳光总会照耀一路奋斗的你，不要怕，只要一路向前就好！”等等给人以精神鼓励的话语。

5、心情不好的时候获得抚慰，从而在喜文化中得到冲刷； 

6、融入生活情景，从中得到一种给人积极向上的生活态度，获得正面的激励； 

7、都市年轻一族融入社会群体或朋友圈中一种装逼的媒介，从而被大家认为这是极力向往或想要加入的集体；

综上可以围绕“喜文化”这样来写文案：

1.“想起你的好，闭着嘴巴，幸福也会从眼睛里冒出来”。

2.“初恋的时候，就连水煮白菜也透着海鲜的味道”。

3.“开心这种事，不管你说不说，嘴角都会不自觉向上扬”。

4.“这个世界还是好人多，20块的绿茶，服务员会告诉你再买二杯就减3元”。

二、丧文化给人的反馈机制是什么？

1、情感宣泄，把自己心里无处发泄的情绪，在某一个地方得到释放；

2、愤青一族的排泄口，见谁都瞧不上的人，对这个社会、朋友、同事、生意伙伴等一直抱有不满心情时的发泄；

3、酸葡萄心理的满足，自己过得不好，也见不得别人好的心理；

4、嘴上的巨人，行动上的矮子心态，自己做不到，希望别人也做不到的心理；

5、负能量，负心态的延伸，如看到杯子上的某一句负面语言，从而与自己负面的心理产生呼应，得到一种共鸣式的对接。

对于“丧文化”可以这样来写文案：

1.“30岁都还没谈过初恋的姑娘，不爱自己，难道还等别人来爱吗？”

2.“今天不成功不要紧，毕竟以后也不见得会成功”。

3.“碌碌无为不是你的初衷，只不过是你一生的理想”。

4.“就这样一直丧着活下去吧，或许能对得起自己混吃等死的生活”。

新生品牌能快速火起来但并不见得能一直持续火下去，因为人对一种猎奇的心理得到满足后，就会逐渐失去刺激效应。也就是说对这种短期的新鲜感也会存在一定的保鲜期，待这个期限过后，能得以持续发展下去的还得靠优良的产品品质和极致的用户体验，而后配以精准的营销策略和迭代机制，或许可让这些被称之为网红的新生品牌落地生根。

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