前不久，在去一家电商公司和传统工厂谈合作与参观时，通过与一线车间朋友和几个职场白领聊了聊，其中她/他们平凡的生活和真实的话语，道出了个中的酸甜苦辣，这滋味让我感同深受。

以至于最终就写了一篇《这文案真扎心：逃离了北上广，却逃不脱那种让人秃头的焦虑》的文章，可见最底层的打工生活族，面对如今高压的生活与生存状态，那种歇斯底里的呼喊，听了是多么的扎心，但又非常真实。

本篇将围绕我们平时最熟悉的事物，抑或是生活场景，进行一场产品与朴实语言的交互与融合，以求得让别人听了或看到这些文案，便能对你的产品与品牌产生好感，甚至是直接到你店里或点击你商城上的链接去购买，这是非常有可能的。

这种熟悉的事物与场景如何产生？又该怎样才能与你的产品或品牌建立关联，最终为它们赋能呢？

假设你卖的是「女士冬款保暖袜」，那如何才能写出符合人们认知，既让人感觉非常容易理解，又能传递产品价值的文案来？

首先得先厘清这款女士保暖袜有哪些核心要素，然后再根据人们大脑记忆中所熟悉的事物、生活的场景，最终有机融合与连接，这样才能达到让人一看就懂，同时又能传递产品价值的文案来。

·女士保暖袜的核心关联要素：

·人们对女士保暖袜所熟悉的认知：

厘清相关的核心要素后就可进行文案的切入创作了：

找出袜子与人们脑海中的熟悉物进行关联匹配

袜子>保暖>舒适>显瘦

一般看起来高大上，但让人摸不着头脑的文案是这样的：

时尚保暖袜，

穿出你的美。

--xx袜子品牌

让人一看就懂又能传递产品价值的文案是这样的：

甄选优质天鹅绒，

透着温度的丝滑，

摸起来就像柔顺飘逸的长发，

舒适而自然。

--xx袜子品牌

「坚果核桃」

·让人无感的文案是这样的：

精选美味核桃，

时刻让你尊享诱人口感。

·与熟悉事物建立关联又有附着力的文案是这样的：

被阳光浸透过的森林核桃，

平时连汽水盖都拧不开的你，

只需轻松一捏，

那一口嘎嘣脆便触手可及。

--xx坚果品牌

「女款围巾披肩」

·让人无感的文案是这样的：

选自上乘羊绒面料，

让你舒适又有型。

·与熟悉事物建立关联又有附着力的文案是这样的：

一条内蒙古阿尔巴斯山羊绒围巾，

透着26摄氏度最舒适的温暖，

披上它，

仿如在冬日温暖的被窝里，暖暖的。

--xx围巾品牌

「 雪地靴」

·让人无感的文案是这样的：

先进的工艺，

精选优质的材料，

长毛绒内里，

给你每天的温暖与时尚。

·与熟悉事物建立关联又有附着力的文案是这样的：

孤独是雪地里的一块冰，

而那份舒适的丝绒温暖，

却能将它迅速融化。

--xx雪地靴品牌

熟悉而平凡的语言，总是来自于生活或某一次不经意的闲聊中，朴实的、真挚的才最能让人感动。同时也最能与产品、情感、品牌相互融合，纯朴真实的生活语言，往往是最能释放产品价值的文案。

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