而今各品牌发展已全线进入“短兵相接”阶段，为什么？经过近三十多年的国民经济发展与人民生活水平的不断提高，加之互联网的全面融合与渗透，品牌发展已由过去的“战略相持”转而形成如今的“短刀相向”，即线上线下近距离、高成本获客的贴身肉搏战。
 
不管是大品牌还是小企业，大家谈论最多的，或许就是如今的获客成本越来越高，但产生的流量价值却越来越低，即使有那么几个进来的，也不是什么忠实顾客，抑或只是为了抢几个红包，领几张优惠券而已，一旦没有感觉到真正的实惠，立马就会将你取关。
 
为何各大小商家都会有如此感慨，难道是如今的消费者更精明，不爱贪小便宜了吗？非也，当商家都在极力为拓客做着各种“免费赠送、领券抽奖”等相关活动时，或许当时会有一点小反响，但这都不会持续多长时间，缘何如此呢？
 
商业的本质是通过产品价值获取利润，而品牌的本质却是与人实现心灵、情感沟通。

 
现今的消费者已由原来的冲动型消费，转而形成如今的理性与品质追求相融合的转变过度，而后进入到当下的以“品牌+内容”双向融合选择，进而逐步形成自有品牌偏好的一个引导过程。
 
先来梳理下你的品牌发展为何受到各种阻碍，并进入到当下的“迷茫”期？


如何才能度过你的品牌“迷茫”期，进而快速适应新消费时代，通过品牌声量来抢占你的码头？


 
跨越品牌边界>你的品牌是否可以扬长避短，抑或可否适应新商业经济的消费品牌增长？

厘清自身优势>你的产品或品牌发展进程，是否与目前的消费市场、消费需求相契合？

洞析市场环境>你是否还保留十年前的品牌经营方式方法，能与现有的市场环境吻合吗？

品牌内容打造>你的品牌是否还处在旧有闭塞的“广告推广笼子”里，目前有持续的新内容产出吗？

 
一个创新的【定制衬衫】品牌，经历了从“0-1”的初创期，而后的成长期、衰退期。对于这样的品牌，想必“迷茫”期出现总是难免的，同时也是最显而易见的。如何才可将其破解，并取得良好稳步的品牌发展呢？


 
 
“定制衬衫”品牌解决了人们什么问题？
 
定制衬衫>满足需求


 
怎样以“新”替“旧”，安全度过品牌的“迷茫”期？


怎样才能将“新内容、新方法”为【定制衬衫】品牌赋能？


·新内容连接用户情感；

·新方法匹配消费市场；
 

新内容的产生从何而来？

从群众中来，再回到群众中去。

 
若你的“定制衬衫”用户客群是8090，那么与他们进行的互动对话、品牌文案推广、品牌合作露出和信息收集反馈，将是品牌最好的“内容源”。
 
首先厘清他们的“消费偏好、社交属性、性格特征”等。而后进行内容上的引导与连接，如“品牌文化+情感互动短视频、直播、个性文案打造”等。
 

一件【定制衬衫】如何缩短与用户的心理距离，进而打破品牌的“迷茫”？


 
很多品牌经营者会说，提升产品性价比不就能做好品牌了吗？为何要花这么多钱来做这些东西呢？
 
是的，一个品牌运营实际上牵涉到的是一个体系的问题，你的品牌或产品不仅要满足用户的基本使用功能，即提升性价比之外，消费者更想从中得到心理与情感上的抚慰，就如大家常说的那种“内容满足社交，社交建立关系”。
 
因篇幅原因，当中的品牌体系构建较为庞杂，本篇仅作部分剖析，如大家有相关的品牌问题咨询与建议的，可联系在线客服沟通、交流。

 
品牌发展所涉为：“综合市场环境、消费分析、品牌人格、文化塑造”等，一个即使有着高性价比的“定制衬衫”品牌，如果你不能及时更新内容和创造内容，久而久之就会落得个剩下“产品孤岛”的下场，使其有壳而缺乏血肉与品牌情感温度。
 
消除品牌“迷茫”期，除了提升用户的体验与情感价值之外，为其赋予品牌内容也是与消费者建立良好沟通关系的最佳桥梁。

 
怎样用品牌内容，即“文案传递”来与用户沟通，进而抵消你的品牌在用户心中的“迷茫”形象？

 定制衬衫文案塑造>提升正面>价值感知>关注自身


 
定制衬衫文案塑造>情感连接>温度传递>提升自我

 
 
定制衬衫文案塑造>自我唤醒>认知提升>事物感知

 
 
定制衬衫文案塑造>自我唤醒>认知提升>情感连接

 
定制衬衫文案塑造>自我唤醒>感怀>情绪共鸣


 
定制衬衫文案塑造>品牌唤醒>提升认知>自我反馈
 

 
破解品牌“迷茫”期，在于“提升产品价值、打造文化内容、诉诸品牌情感”等齐头并进，而后全面提升品牌的内容与情感感知，及时有效地与用户产生连接，这样方能将你的品牌发展进入良性循环，从而消除你的品牌“迷茫”症。
 

本文出自东莞得道品牌营销策划有限公司原创出品，未经本公司授权禁止转载本内容（全部/部分）。
搜头条号：《品牌博士》，更多干货案例分享。
10年专注品牌营销策划｜用营销帮你快速解决销售中的难题｜品牌营销策划｜品牌咨询管理｜原创文案策划